2017年2月17日，第四届中国品牌创新发展论坛在北京京西宾馆隆重召开。国务院发展研究中心原副主任侯云春在现场分享了品牌创新是中国民营企业发展的最大的机遇。侯主任表示：中国经济已经进入新常态，实际上对优质企业、对品牌产品提供了一个良好的发展机遇。这就是中国民营企业的最大机遇。央企或者国企大部分是原材料企业，真正是市场用品的，变化比较快的平台产品大部分是民营企业生产的。我们既要看到这个市场的激烈竞争，同时市场对创新的要求、对品牌的要求又要是非常严格的。

以下是侯主任演讲实录：

大家知道，中国经济下行，全球经济复苏乏力，经济见底，现在全世界面临的共同问题是经济的新增长点在什么地方？动力从哪个地方来？这是一个全球性的经济结构的大调整，这个调整实际上就是一个经济结构的创造性破坏。让那些落后的产品、落后的产能，甚至那些多余的，虽然不落实，但是多余的产能、产品退出市场，把发展的机遇让给品牌，让给优质企业。所以关于品牌，这些年我们讲了很多，品牌制胜、品牌力搏，可以说品牌意识日益地渗透到企业和消费者的心中。

今天讲的品牌，我这个话题从我前不久看到的一个报道说起，在美国生活的一个泰国的女子，她赚钱想出了一个窍门，她认为在美国市场上买优质品牌的产品，然后从中国订假冒的品牌产品，然后拿到美国的商店去退货，退货换回来正品拿到她那个网店上卖，这一年当中赚了差不多700万。后来警察发现她在美国的12个州、60多个商店都退过货，都是名牌的手袋、名牌的包包，每一个单件不下上万美元。警察发现她在其中一个商店退了200多件，发现不正常，在搜她的时候，发现她的家里和宿舍里头有500多个名牌包，大部分是中国的山寨产品。她给中间商、供应商发的一个传真，说我看包包里头这是仿得最好的，您能不能给我从工厂再多发一些？最后东窗事发，她判入狱30个月，狱外监管三年，每款280万，她最后讲的一句话很深刻，她说：“来之不易才能长久”。而且这个报道，说名牌包、名牌手袋80%的仿冒、假牌子、假货是中国制造的，是不是这么高咱们不说，反正她以假换真用的是中国的山寨产品，而且这个山寨的假包比那个真包的质量并不差，而且还好。

这件事可以给我们以下启发：

首先，对企业来说，要老老实实、扎扎实实地创自己的品牌，你生产的产品质量并不差，说明有真本事，现在我们国内很多产品假冒不伪劣，也就是说我们的技术、我们的研发达到了一定的高度，这个时候扎扎实实做好自己的品牌，不要去仿冒别人。过去你照不出来，那也是情有可原，市场也比较混乱，到今天我们国内所有的企业都应把眼光向内，在自己研发、打造品牌上下功夫，伪劣产品不要说了，坚决地驱出市场，就是那些好市场一定要下决心创立自己的品牌。

当然创品牌不容易，绝不是把产品生产出来、质量搞上去就行了，这个品牌涉及到品牌的营销、理念、文化一大堆东西。所以用假冒者的话来说“来之不易的才能够长久”，来得太轻松的昙花一现，更不要说是假冒的。

第二点，是我们消费者、我们的用户，一定要做到不能知假买假，不能贪便宜，贪便宜知假买假，就是鼓励那些、奖励那些假冒品牌。前几年美国总是和我们因为知识产权问题吵架、谈判，我听有的领导说美国有一个谈判代表，叫巴塞尔，他这个团队上午跟我们谈判团队吵架，下午就跑到我们秀水街上买东西，说明知假买假是人性的一大缺点。只有品牌意识成为每个人心里边的一道防线、一个底线，不贪便宜，不买假，其实假不假你自己很清楚，真正的真牌子什么价格、假牌子什么价格，大家都知道。用北京话说心里跟明镜似的，所以这是对我们消费者共同的希望。

第三点，我们的媒体、我们的中介组织要通过我们的宣介活动、宣介的品牌来普及品牌的意识，强化品牌的法制观念，形成良好的品牌观念。

第四点，是政府，通过政府的监管保护品牌，严厉地打击假冒、包括假冒不伪劣的行为，真正能够使品牌、使创新有一个良好的发展环境。不然，假冒者、诈骗者如果都占了便宜，得不到相应的惩罚，那实际上就是对他们的纵容、对他们的一种鼓励，所以要加大假冒者的成本，罚他个倾家荡产，罚他个蹲监狱，只有这样才能够强化大家知法、守法、懂法，用法律来保护自己和严格守法的行为。

我觉得中国经济进入新常态，实际上对优质企业、对品牌产品提供了一个良好的发展机遇。我们讲这是中国民营企业的最大机遇，为什么强调这一点？因为我们央企或者国企大部分是原材料企业，真正是市场用品的，变化比较快的平台产品大部分是民营企业生产的。我们既要看到市场的竞争很激烈，同时市场对创新的要求、对品牌的要求又是很严格的。

我刚看到后面，包括很多中国企业和很多发达国家企业在内的2500家企业，2016年研发投入排名前100位，其中我们华为排名第八，在研发投入，在2500家企业当中，都是大企业，前100名的企业，占投入的53.1%，前50名的企业占整个研发投入的14%。研发投入和企业的品牌、企业产品的创新有着息息相关的正相关关系，所以在我们中国经济新常态转型升级这么一个关键时刻，大力地打造培育中国自己的知名品牌，加大创新力度，推动中国转型升级跨上一个新台阶，这既是中国经济新常态给我们提出的一个重大的任务，或者是严峻的挑战，也是我们面临的一个重大的机遇，是一个发展的黄金时期。

我祝愿更多的中国品牌、中国的知名品牌能够从我们在座的企业家手里，在你们所在的企业走出来，走向市场、走向全国、走向世界，也走向每一个消费者和用户的心中。谢谢大家！